Page 23 - Diario 07/09/2025

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Economía
“De los brasileños que vienen a
Las Trancas, la estadía es de cuatro
a siete días, pero siempre hacen dos
o tres días en Santiago, y algunos un
poco más, porque visitan Viña del
Mar y alguna viña del Valle Central”,
mencionó Saavedra.
Experiencia en la nieve
El atractivo que representa la nieve
para los brasileños justifica el largo
recorrido hasta las Termas de Chillán.
Karina Sinigalhia, de São Paulo, viajó
con su familia este invierno a cono-
cer la nieve y decidieron hacerlo en
Nevados de Chillán, en cuyos hoteles
el portugués parece ser la segunda
lengua durante agosto.
“Nunca habíamos visto nieve.
Me encantó la región; es encanta-
dora. Una naturaleza preciosa, con
montañas nevadas”, expresó Karina
Sinigalhia, quien destacó que “el
centro de esquí está muy bien equi-
pado y cuenta con infraestructura
y actividades para la familia. Fue
mucho más que un simple viaje a
la nieve. Todo fue encantador para
nosotros”.
Respecto a sus experiencias en la
región, éstas se concentraron en la
montaña, lo que también representa
un desafío y una oportunidad en
términos de diversificar la oferta
regional. “Nos encantó esquiar, to-
mar clases fue genial y beneficioso
para nuestra primera experiencia.
El tubbing fue muy divertido y las
aguas termales fueron súper rela-
jantes. Ver la bajada de antorchas
es algo que nunca olvidaremos.
Tan solo contemplar el paisaje fue
una experiencia increíble”, relató la
turista paulista.
Centro de esquí
Para Nevados de Chillán el seg-
mento brasileño es muy importante.
Así lo expresó Manuel Dinamarca,
su gerente general, quien manifestó
que “el turista brasileño es relevante,
no tan solo para Nevados de Chillán,
sino para todos los centros de esquí,
ya que nieve es lo único que Brasil no
tiene y en Chile tienen hoy una opor-
tunidad de disfrutar de los deportes
de invierno y de la infraestructura
que nuestro país ofrece”.
“En ese sentido -continuó Dina-
marca-, la realidad de Nevados de
Chillán no es diferente a la de otros
centros de esquí de la Región Metro-
politana y hoy tenemos un número
importante de llegadas de turistas
brasileños a nuestro destino, esto,
gracias a que llevamos casi 20 años
realizando una fuerte promoción
para este mercado, el cual ha ido
creciendo y desarrollándose de
manera importante”.
El ejecutivo precisó que “nuestras
cifras de brasileños hoy bordean
aproximadamente el 82% del total
de turistas extranjeros”.
“Una de las características de los
turistas brasileños es su alegría y
siempre buscan la forma de disfrutar
y pasarlo bien, son amantes del vino
y la cerveza, y su gasto promedio
diario bordea los 400 dólares, son
locos por el esquí y la nieve y aquí,
además, disfrutan de nuestras aguas
termales”, comentó.
Perspectivas de crecimiento
Consultado por las perspectivas
de crecimiento para la llegada de
brasileños, el gerente general de
Nevados de Chillán aseguró que “va
a un ritmo creciente, mejorando las
cifras pre pandemia, cuando esta era
una tasa que iba en aumento cada
año y de aquí a los próximos 10 años
esperamos crezca alrededor de un
15%-10% en un escenario más bien
conservador, lo que se traduce en
Domingo 7 de septiembre de 2025 23
aproximadamente 50 mil pernocta- que ya viene a Chile y viene a San
ciones totales de aquí al 2041, cifras Pedro de Atacama, a Valparaíso, a la
que hoy tienen una buena proyección Región Metropolitana, a Villarrica y
y la expectativa de lograrla es bastante la Patagonia; y están entrando ahora
alta, entendiendo que hoy aún hay con la región de Coquimbo; y con las
margen para crecer, sobre todo, en Estamos hablando de alrededor de 400 dó- acciones que desarrollamos el año
el mercado brasileño”. lares por persona de gasto diario, lo que, sin pasado, con la región de Ñuble, recién
Por su parte, Augusto González, están conociendo un poco la región
director de Sernatur Ñuble, apuntó lugar a duda, eleva el nivel de consumo” de Ñuble, que la conocen solamente
que “dadas las acciones que hemos por las Termas de Chillán. Para ellos,
realizado, como servicios públicos, augusto gonzález Ñuble es nuevo y desde ese punto de
desde el Gobierno Regional, desde director de sernatur ñuble vista, concentra mucho interés venir
Sernatur y, sobre todo, por la pro- a conocer una región que tiene vino,
pia actividad que han realizado los que tiene enoturismo e, incluso,
privados, esperamos que estas cifras tiene surf, que solo en Sao Paulo hay
se vayan consolidando en el tiempo alrededor de 180 mil surfistas que van
y aumentando año a año”. principalmente a Costa Rica”, planteó
Mencionó, además, que “estamos Segura, quien participó a principios
terminando una campaña de digital de este año, en la delegación regional
de promoción en Brasil, con foco Hay que mejorar la ruta, ensanchar el que viajó a la feria de turismo WTM,
en Sao Paulo y en Rio, y estamos camino o generar una ruta alternativa; y en Sao Paulo.
hablando de un total de más de 3 Dado lo anterior, el dirigente
millones 800 mil impresiones tanto si pensamos en grande, un teleférico”. relevó que “las oportunidades están
en plataformas de Meta como en a la vista. Es un público que en una
YouTube”. josé saavedra parte ya viene a la región, pero es
pdte. cámara de turismo valle las trancas un público más especializado. Hay
Conectividad una gama mucho más amplia de
Hay gran coincidencia entre los un público que busca experiencias
actores locales, en que uno de los relacionadas con la nieve en invierno
desafíos más urgentes para fortalecer y el vino. De hecho, el mayor público
la llegada de turistas extranjeros es la de Brasil que viene a Chile no es a la
habilitación del aeródromo de Chillán nieve, es al enoturismo, porque es
para recibir vuelos comerciales. todo el año”.
Precisamente, en agosto, ejecuti- El primer desafío es poder mejorar los Segura expuso que “tenemos que
vos de la aerolínea Azul, de Brasil, tiempos que demoran nuestros turistas capitalizar estas oportunidades,
y de la empresa de servicios aéreos primero, formalizando nuestras
ATC, visitaron el terminal aéreo y se en llegar al destino” propuestas de valor, ya hay opera-
reunieron con representantes de la dores turísticos en la región; y luego
Dirección General de Aeronáutica manuel dinamarca la propuesta enogastronómica en
Civil y con el gobernador Óscar gerente general de nevados de chillán las viñas, que están abriendo sus
Crisóstomo, para identificar los puertas al público”. En ese sentido,
requerimientos del recinto en ma- dijo que “ofrecer servicios con el nivel
teria de infraestructura, servicios de calidad que busca este público,
y seguridad, de cara a la operación creo que es un desafío grande para
de vuelos directos entre Sao Paulo y las empresas de la región”.
Chillán, en el invierno de 2026. Acotó que “nosotros nos estamos
El director de Sernatur Ñuble preparando en las viñas, primero,
sostuvo que “estamos haciendo es- Nos estamos preparando en las viñas, pri- con los vinos y segundo, diseñando
fuerzos en conjunto, Subsecretaría mero, con los vinos y diseñando experien- experiencias relacionadas princi-
de Turismo, Gobierno Regional, palmente con la enogastronomía.
los empresarios y en general, la cias relacionadas con la enogastronomía” Y, de esa manera, poder entregar
comunidad de la región, para poder una experiencia mucho más com-
habilitar el aeródromo para que sea hernán segura pleta, que no solo sea nieve, sino
foco de vuelos internacionales, lo pdte. asociación enoturismo valle del itata que también conocer las viñas de
que permitiría mejorar la conecti- la región. Y para eso hay operadores
vidad y favorecer el arribo de más turísticos que estamos desarrollando
turistas”. crea más puestos laborales en el corto propuestas, para atraer a un público
González hizo hincapié, entre y mediano plazo, tanto de manera que se quede dentro de la ciudad
los desafíos de la región, en “me- directa como indirecta”. de Chillán y a partir de ahí, como
jorar la conectividad para facilitar Coincidió José Saavedra, de la epicentro, puedan desarrollar un
el ingreso de turistas desde otras Cámara de Turismo de Valle Las turismo mucho más regional para
latitudes, ampliar y diversificar la Trancas, quien planteó que lo prin- ir a los diferentes puntos turísticos,
oferta turística de manera tal que cipal es habilitar el aeródromo para no solo la nieve, también San Fabián,
la estadía sea mayor. Y eso pasa por la operación de vuelos comerciales. Quillón, el city tour cultural por
complementar la oferta que tiene su “Sería fundamental para el creci- Chillán, el Valle del Itata y también
fuerte en la nieve, con el sinnúmero miento sostenido del destino y de Cobquecura”.
de atractivos turísticos que tenemos la región”, enfatizó. El timonel del gremio enoturístico
en la región de Ñuble, asociados al Pero también apuntó a otros de- valoró el trabajo coordinado que
vino, a los otros destinos, a la costa, safíos, principalmente, en materia están desarrollando los privados, los
al patrimonio natural y al patrimonio de conectividad. “Hay que mejorar la gremios, el Sernatur y el Gobierno
cultural”. ruta, ensanchar el camino o generar Regional, en materia de promoción
En esa misma línea, Manuel Di- una ruta alternativa; y si pensamos de los destinos en Brasil. Por ello,
namarca, de Nevados de Chillán, en grande, un teleférico entre Las planteó que se debe continuar con
aseveró que “el primer desafío es Trancas y el centro de esquí sería dichas acciones, participando en las
poder mejorar los tiempos que de- ideal, porque descongestionaría la ferias de turismo que se desarrollan
moran nuestros turistas en llegar al única ruta que hay, con todo lo que en dicho país, y por otro lado, “las
destino y en eso, concretar la llegada turísticamente significa”, manifestó. empresas debemos prepararnos de
de vuelos a Chillán es tremendamente De igual manera, recordó el desafío manera mucho más consciente, dado
relevante; aquí ya existe demanda por pendiente en cuanto a dotar a Las que el público brasilero va a crecer
el destino, ahora debemos mejorar Trancas de una red sanitaria de agua por tres vías: primero, de manera
la conectividad Sao Paulo - Chillán, potable y alcantarillado. orgánica, en la medida que se conoz-
invertir en infraestructura vial, ca la región, de hecho, este año ya
mejorar señaléticas. Habilitar un Enoturismo llegaron muchos turistas brasileños
aeropuerto en el largo plazo es abrir Hernán Segura, presidente de la y bajaron a Chillán o a las viñas y eso
una oportunidad tremenda para la Asociación Gremial de Enoturismo del es interesante; segundo, a través de
región y el desarrollo turístico de Valle del Itata, afirmó que “estamos convenios con las grandes agencias
otros destinos como San Fabián, haciendo un trabajo de largo plazo, de turismo receptivo; y la tercera, es
Cobquecura, Quillón, Chillán como pero ya se están viendo resultados que estas agencias vengan a la región
ciudad capital, con la llegada de vuelos concretos y el desafío es que noso- a hacer prospección y poder cerrar
se lograría aumentar el tiempo de tros, como viñas abiertas al público, convenios a largo plazo, donde se
estadía en la región, lo que permite tengamos que trabajar mucho más generen paquetes turísticos para
generar más infraestructura en alo- nuestras propuestas de valor”. que sean vendidos en Brasil a través
jamientos, servicios, aumentaría la “Las oportunidades que se visua- de estas agencias directamente y
inversión, los ingresos que genera el lizan del público brasilero son bien después ejecutados por operadores
turismo dinamizan los territorios y interesantes, porque es un público turísticos locales”.