Page 3 - Diario 28/07/2025

www.ladiscusion.cl Lunes 28 de julio de 2025

FRASES DE HOY Una ZOIT no significa que exista una Esperamos que el director y su equipo
inyección de recursos, lo que sí existe es contemplen nuestras demandas , que
una focalización de la acción del Estado” son más bien las de la gente”
AUGUSTO GONZÁLES PATRICIO SUAZO
DIRECTOR REGIONAL DE SERNATUR ALCALDE DE SAN IGNACIO

CARTAS AL DIRECTOR HUMOR Tradiciones

Destacada

Aumento de penas para quienes agredan a personas mayores
Señor Director:
La impunidad con la que los delincuentes se aprovechan de la fragilidad creciente de la edad se convierte
en un impostergable desafío legislativo no abordado suficientemente por nuestros parlamentarios.
En efecto, hoy tenemos pendiente proteger jurídicamente a las personas mayores sobre todo cuando
vemos que cada vez más hay un aprovechamiento por parte de la delincuencia, llegando incluso a pedir un
vaso de agua como ocurrió recientemente la comuna de lota y dejando a una persona mayor sin su pensión
ni su anillo.
Chile merece una mirada que contemple a las personas mayores como un grupo que debe ser protegido
jurídicamente y también incluido preferentemente en todas las políticas públicas, sobre todo cuando nuestra
región supera el porcentaje nacional de envejecimiento y tenemos comunas que empiezan a mostrar signos
de estar ya inexorablemente convertidas en comunas envejecidas, como Cobquecura, Ránquil, Ninhue y
Quillón, en las cuales una de cada cinco habitantes es una persona mayor, sin considerar que de acuerdo al -¡Está como para comer sopaipillas...!
último censo, 19 comunas de la región están por sobre el porcentaje de envejecimiento nacional. -¡Siiii!, ojalá supiéramos prepararlas...
Dr. Patricio Torres Castillo
Universidad Santo Tomás FOTO DEL LECTOR

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TPM: el camino a la neutralidad segmento de clientes que aún valora ver, tonces, frente a este escenario, la gran
Señor Director: tocar y conversar antes de pagar. pregunta es: ¿qué tipo de contenido está
Debate ha suscitado el rumbo que En este contexto, la presencia física construyendo tu marca hoy?
tomarán las siguientes decisiones de bien integrada con los canales digitales
política monetaria. El mercado se en- puede aumentar las ventas totales. El Mackarena Gallardo
cuentra algo dividido en cuanto a si en gran desafío es mantener la coherencia Directora comercial de Rompecabeza
la próxima reunión el ente rector debe entre ambos mundos. Digital
poner término a la pausa que inició hace Lo que está en juego no es abandonar
algunas reuniones atrás. En lo grueso lo digital, sino fortalecerlo con nuevas
el mercado anticipa una rebaja de 50 capas de presencialidad. Hay que Cuidar el cerebro es una acción
puntos bases en la TPM para lo que considerar que el cliente no piensa en cotidiana 160 familias de Quirihue se capacitan junto
resta del 2025. Esto es avalado por las canales; piensa en experiencias y es Señor Director: a Minvu Ñuble. El comité de vivienda Renacer de
proyecciones que hace el ente rector en ahí es donde los negocios deben estar En un país como Chile, donde la pobla- Quirihue se constituyó hace un poco más de un año y
su último IPoM. preparados para responder, tanto en la ción envejece con rapidez y aumentan organizó una jornada de capacitación sobre el Fondo
Con todo, el último corredor de la pantalla como en el mostrador. los casos de Trastorno Neurocognitivo Solidario de Elección de Vivienda (DS 49) a cargo del
tasa muestra un rango amplio para la Mayor (ex demencia), cuidar el cerebro no seremi de Vivienda y Urbanismo, Antonio Marchant.
tasa neutral (en torno a 3,5-4,5% aproxi- Luis Alcayaga es solo un desafío de salud pública, sino
madamente) que es la coherente con un Gerente comercial regional de Flow también una prioridad de Estado.
PIB en su senda de equilibrio tendencial Entre las enfermedades neurológicas
y una inflación en la meta. Por lo tanto, más prevalentes en mayores destaca EnCUESTA DEL DíA
estamos bastante cerca de lo que se Marketing digital la Enfermedad de Alzheimer, patolo-
denomina neutralidad en términos de Señor Director: gía progresiva que afecta memoria,
política monetaria. En un mundo saturado de estímulos, el comunicación y orientación. Aunque ¿Cree que el centro de Chillán está
Esto es importante de tener presente y, contenido se ha convertido en el núcleo no tiene cura, la evidencia demuestra deteriorado?
por tanto, no podemos seguir esperando del marketing digital. Hoy, más que nunca, que es posible retrasar su aparición
que la política monetaria afirme la tasa no hablamos solo de una táctica aislada, y disminuir su impacto con factores
de crecimiento de nuestra economía. sino del pilar que conecta y sostiene protectores.
En un contexto en donde las brechas cada una de las piezas del ecosistema El ejercicio cognitivo es uno de los
se encuentran próximas a cerrarse, y la digital de una marca: el contenido es la más importantes. Incluye actividades
economía está en clara convergencia experiencia. que estimulan la mente como lectura, 67% 33%
inflacionaria, precisamos mirar con Desde el primer impacto hasta la resolución de problemas, aprendizaje,
atención políticas que permitan apun- conversión final, el contenido guía el escritura, uso de tecnologías e interacción
talar la alicaída tasa de crecimiento recorrido del cliente. Informa, educa, social. El cerebro es como un músculo:
tendencial, y que a la vez permitan seduce y, finalmente, convierte. Da la estimulación constante refuerza Sí No
dinamizar la generación de empleo de igual si estamos hablando de campañas conexiones neuronales y construye la
nuestro mercado laboral. masivas (above the line) o de acciones llamada reserva cognitiva, que amortigua
hipersegmentadas (below the line): el el deterioro. No basta con sopas de letras
Rodrigo Montero contenido siempre está en el centro, o sudoku; se requiere un entrenamiento
Decano Administración y Negocios UA creando puentes entre la marca y su dirigido con estrategias que prioricen la ARCHIvO LA DISCUSIón
audiencia. funcionalidad.
¿Qué es realmente el contenido? Más Estudios confirman que quienes
Comercio electrónico allá de publicaciones o piezas aisladas, el poseen mayor educación, vida social 30-07-1998
Señor Director: contenido es información valiosa entrega- activa y hábitos de aprendizaje continuos Primera función de cine en
El comercio electrónico vivió un auge da con intención; creación constante que presentan menor riesgo de Alzheimer u Chillán. La primera función
sin precedentes en la última década, construye y fortalece relaciones; estrategia otros trastornos neurocognitivos. Pero fue un 30 de julio de 1998
especialmente en los años posteriores aplicada a cada punto de contacto; dise- no basta con recomendarlo de forma en el Hotel Universal, en
a la pandemia. Sin embargo, hoy varios ño de experiencias memorables; valor individual, es clave generar condiciones donde el señor D’Ervefel
negocios digitales están explorando el genuino para la audiencia. estructurales. Se necesitan espacios mostró piezas como “El
espacio físico. Desde nuestra experiencia Hoy las marcas exitosas no sólo generan comunitarios donde mayores sigan baño con agua fría en el
como plataforma de pagos online, hemos contenido para salir al mundo. Diseñan aprendiendo, compartan saberes o usen Sena” y “La yerba seca
acompañado a muchos emprendedores verdaderos “hubs” de contenidos expe- tecnologías. quemada del jardín”, entre
y comercios digitales en este camino. rienciales: ecosistemas digitales que Cuidar el cerebro es una acción otras. Todas estas “pelí-
Contrario a lo que algunos predijeron, nutren, acompañan y fidelizan al usuario, cotidiana y preventiva que comienza culas” habían sido traídas
la tienda física no desapareció, sino que tanto en su sitio web, en su app o en en la infancia, pues los hábitos de cada de Europa y rápidamente
cambió. Hoy ya no es solo un lugar para cualquier plataforma de contacto. etapa repercuten en la vejez.
comprar, sino una experiencia. Una marca En un contexto donde la sobreinforma- los chillanejos llegaban
que tiene presencia física, aunque sea ción compite por segundos de atención, Jorge Valdés Soto cada noche hasta el Hotel
en formato reducido, puede ofrecer el contenido ya no es un accesorio: es la Académico de la Escuela de Universal para ser parte de
cercanía, generar confianza y captar a un verdadera moneda de cambio. Y en- Fonoaudiología, UNAB estas exhibiciones.