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Martes 21 de octubre de 2025

El foco noticioso está dominado por la
Política. la agenda pública”
carrera presidencial, que atraviesa toda

rodrigo lAndA
experto electoral

isabel charlín reyes
[email protected]
foto: agencias

casi una semana del inicio
del segundo período legal
de propaganda electoral,
Ñuble vive una campaña
q
u
e
A combina tradición y
estrategia.
Si bien la publicidad digital y
las redes sociales concentran gran
parte del debate político, las calles
de Chillán, San Carlos, Bulnes y
el resto de las comunas volvieron
a poblarse de palomas, pendones
y gigantografías. En una región
extensa y rural, la presencia física
de los candidatos continúa siendo
una señal de fuerza organizativa y
cercanía con el electorado.
El despliegue territorial, regulado
por el Servicio Electoral (Servel)
desde el 17 de octubre, ha obligado
a los equipos a planificar con preci-
sión la instalación de sus elementos
gráficos. Los espacios autorizados
son limitados y las multas por
infracciones elevadas, lo que ha
empujado a una profesionalización
de las campañas.

Visibilidad local
En comparación con elecciones
anteriores, los analistas coinciden Distintos enfoques han mostrado los candidatos(as) durante los primeros días de franja electoral.
en que hay menos saturación visual
y mayor cuidado estético. ExpErtos analizan los primEros días dE la franja y El dEspliEguE tErritorial
“Las palomas siguen siendo una
muestra visible de poder político,
aunque hoy pesan tanto como la
estrategia digital”, explicó Gabriel
Pradenas, analista político. A su En las calles y en la TV:
juicio, la combinación entre calle y
TV -con el inicio de la franja- defi-
ne una nueva etapa del marketing el doble pulso de la
electoral, en que “la visibilidad local
sigue siendo clave para construir
confianza”.
En Ñuble, los rostros de los actuales
diputados Marta Bravo y Cristóbal campaña en Ñuble
Martínez dominan buena parte del
territorio. Ambos han consolidado
campañas con fuerte despliegue
gráfico y territorial. En contraste,
Frank Sauerbaum ha optado por una Aunque las redes sociales concentran la atención y el gasto de los comandos, la presencia
presencia discreta, mientras que Sara
Concha y Felipe Camaño mantienen en calles y carreteras sigue siendo una muestra de fuerza y organización. En la región, la
estrategias más acotadas.
Entre los nuevos postulantes des- visibilidad física de los candidatos marca diferencias, en una campaña en la que el factor local
tacan Jorge Sabag y César Riquelme, pesa más que las figuras nacionales.
con presencia generalizada en co-
munas rurales y urbanas; también
Carlos Chandía, que recurre a su
alta recordación pública, y Erick no aparecen en las calles, con la ex- baja será decisivo”, advierte. Evelyn Matthei y José Antonio Kast
Sol de Zaldívar, con una estructura cepción de José Antonio Kast, cuya “El electorado del campo es prag- marcará el ritmo de las próximas
organizada en Chillán. figura se replica en varios puntos mático: busca soluciones concretas semanas.
En el bloque de derecha, los can- de la región. Evelyn Matthei tiene más que discursos ideológicos. Por “Dado que se da por descontado
didatos republicanos concentran su apariciones esporádicas, y Jeannette eso, la presencia en terreno vale que Jeannette Jara pasará a segunda
trabajo en el radio urbano de la capital Jara -pese a liderar la primaria del tanto como la franja televisiva”, vuelta, la atención se concentra en
regional, mientras que en la izquierda oficialismo- no figura en la propa- planteó. esta especie de ‘primaria de la de-
y el oficialismo el despliegue ha sido ganda de sus aliados locales. recha’. Es el gran tema político que
más fragmentado. Las imágenes de Según Pradenas, esta ausencia Presidencial se toma la recta final ordenará la cobertura mediática
los presidenciables prácticamente refleja un cambio en la lógica de Desde una mirada comunicacio- y la estrategia de los comandos”,
las campañas. nal, Rodrigo Landa, especialista aseveró.
“Los aspirantes al Congreso están en campañas electorales, coincide En Ñuble, donde una de cada tres
priorizando su nombre antes que la en que la disputa presidencial ha personas vive en sectores rurales,
marca partidaria. Es una elección comenzado a eclipsar las elecciones la propaganda física conserva su
sin banderas, en que los símbolos parlamentarias. poder simbólico.
políticos restan más de lo que apor- “El foco noticioso está dominado Y aunque la franja televisiva y
tan”, afirmó. por la carrera a La Moneda, que las redes sociales parezcan domi-
las palomas siguen siendo una muestra El experto destacó además que atraviesa toda la agenda pública. nar el relato, la vieja política de
visible de poder político, aunque hoy pe- Ñuble se ha transformado en un En Ñuble, donde se eligen solo terreno sigue pesando. La elección
diputados, la franja televisiva re-
de noviembre volverá a demostrar
termómetro político: una región
san tanto como la estrategia digital” históricamente inclinada hacia la fuerza esa percepción de que lo que, en territorios como Ñuble, la
oposición, donde cinco de los siete verdaderamente importante es la competencia no solo se gana en
gAbriel prAdenAs parlamentarios pertenecen a la de- Presidencial”, sostuvo. la pantalla: también se juega, y se
analista político recha. El voto rural y de clase media Para Landa, la competencia entre mide, en la calle.