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Martes 2 de diciembre de 2025 11

Regiones ajustan sus propias batallas

Política. territoriales enfrentan realidades dispares. En zonas metropolitanas, el foco
Mientras los comandos nacionales afinan la franja, en regiones los equipos
está en captar a votantes desencantados tras un año político áspero; en
territorios rurales, el eje es explicar propuestas económicas y de seguridad
con un lenguaje más directo. Ambos candidatos dependen de estas micro-
campañas para compensar los límites del mensaje televisivo.

Comenzó la propaganda legal rumbo al balotaje del 14 de diCiembre

Franja Presidencial entró en

escena: Jara y Kast ajustan

relatos para disputar el centro

Ambos comandos lanzaron sus primeras piezas televisivas buscando corregir flancos y ampliar base electoral.

Mientras el candidato republicano intenta revertir percepciones de lejanía social, la representante del oficialismo
combina confrontación y relanzamiento programático.

isabel charlín reyes
[email protected]
fotos: mauricio ulloa

l inicio del período legal
de propaganda electoral
abrió también la disputa
estratégica más sensible
Ede esta segunda vuelta:
la franja televisiva.
Con apenas diez minutos diarios
-cinco por cada candidatura- los
comandos de Jeannette Jara y José
Antonio Kast y comenzaron a pro-
bar sus narrativas para captar a un
electorado volátil y fatigado tras una
primera vuelta polarizada.
Y, aunque ambos postulantes
buscan proyectar moderación y
rumbo claro, sus primeras piezas
dejaron en evidencia tensiones
internas y decisiones que respon-
den más a urgencias tácticas que a
convicciones programáticas.
“Humanizar” al candidato
En el caso del abanderado repu-
blicano, su franja fue la primera en
debutar, con un esfuerzo explícito
por suavizar su identidad política y
desmontar la imagen de candidato
distante y perteneciente a una élite
económica.
La escena inicial, en que un grupo
de mujeres mayores le reprocha que
“parece cuico”, exhibe con crudeza
la fragilidad de su vínculo con
parte de los sectores populares. El Ambas En busca del equilibrio si-, una señal de amplitud que, no ocurra en la “pantalla chica” será de-
comando optó por enfrentar fron- candidaturas El comando de Jeannette Jara, por su obstante, arriesga diluir el sello de la terminante para modelar un balotaje
talmente ese flanco, recurriendo a mostraron un parte, enfrentó su propio dilema. candidata comunista. en el que ninguno puede darse el lujo
un relato biográfico que acentúa cambio de Tras semanas de debate interno La franja refleja así un comando que de perder segundos.
su origen en Paine, el trabajo enfoque en sus sobre el tono adecuado, la franja busca equilibrio, pero cuya identidad Y en paralelo, cartilleros(as), pa-
agrícola de sus padres y anécdotas segmentos de la inaugural osciló entre el ataque no termina de asentarse en medio de lomas y jingles radiales volvieron al
destinadas a humanizar su figura. franja televisiva directo a Kast y la presentación de una campaña acelerada y de fuertes ruedo, más que nada con la misión
Sin embargo, el giro emocional gratuita. El una candidata propositiva, cercana presiones políticas. de marcar presencia y “poderío” de
convive con una tensión evidente: objetivo, llegar y con capacidad de gobernar más allá cada uno(a) de los postulantes a la
la insistencia de Kast en responder al voto indeciso. de su base tradicional. Vitrina y espejo Moneda.
a las acusaciones de extremismo, La pieza titulada “La franja real Ambas candidaturas, en definiti-
lo que, paradójicamente, vuelve a de Kast” abrió el fuego, aludiendo a va, entraron al tramo televisivo con
situar su campaña en el eje más Punta Peuco, a la educación gratuita flancos expuestos. La franja funciona
incómodo para quienes buscan y a controversias históricas del can- como vitrina, pero también como
un liderazgo moderado. didato opositor. espejo: transmite lo que los equipos
Su apuesta audiovisual mezcla Ese enfoque confrontacional res- creen que deben corregir. 10
cotidianeidad -lo muestra aten- ponde a presiones desde el oficialismo En Kast, la batalla por romper el
diendo un puesto en la feria- con que ven en la polarización un camino cerco de percepción y acercarse a la
un ranking de “hits de campaña”, para activar a los votantes de izquierda clase media y trabajadora. En Jara,
que intenta transmitir cercanía, y centroizquierda. el desafío de resolver la tensión entre
aunque sin resolver del todo la Pero el mismo material convive con confrontación y construcción de una minutos diarios de franja asignó el CNTV, cinco para
contradicción entre su programa mensajes territoriales y propuestas mayoría nueva, sin regalar espacios cada candidatura, transmitidos diariamente entre el
y el electorado que hoy necesita recogidas de otros programas -como en el debate programático. 30 de noviembre y el 11 de diciembre, a las 20.50
conquistar. el de Evelyn Matthei o Franco Pari- Con once días por delante, lo que horas.